Deichmann übernimmt Marketing selbst – mit KI-gestützter Plattform von AEOS
Ida König
Deichmann übernimmt Marketing selbst – mit KI-gestützter Plattform von AEOS
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler setzt künftig auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Partners, um seine Werbekampagnen zu steuern. Mit dem Schritt will das Unternehmen mehr Flexibilität, eine bessere Datennutzung und größere Kontrolle über seine Marketingaktivitäten erreichen.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einem Pilotprojekt: einer intern geplanten TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland. Der Erfolg des Tests führte zur flächendeckenden Einführung von AEOS OS.
Das System ermöglicht eine Echtzeit-Steuerung und crossmediale Planung von Werbung. Kampagnen werden dabei anhand individueller Geschäftsziele der Werbetreibenden bewertet. Zudem nutzt die Plattform Videokonsumdaten von Vodafone – basierend auf über einer Million deutscher Haushalte –, um Kampagnen zu optimieren.
Ein zentrales Merkmal von AEOS OS ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die TV-Reichweite von den Zielvorgaben ab, passt das System automatisch andere Werbekanäle an. „Ein schnelles Mediensystem ist entscheidend, um zur richtigen Zeit die richtigen Kunden zu erreichen“, betont Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann. AEOS-CEO Marin Curkovic beschreibt das Tool als Lösung für Marken, „um die Kontrolle über ihre Medieninvestitionen selbst in die Hand zu nehmen – statt sich auf eine klassische Agentur zu verlassen“.
Für Deichmann ist der Schritt Teil eines umfassenderen Wandels in der Marketingstrategie. Das Unternehmen hat bereits interne Kapazitäten im Bereich Content und Social Media ausgebaut. Mit dem neuen System erwartet der Händler mehr Agilität bei der Kampagnenumsetzung, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten sowie mehr Transparenz bei Werbemaßnahmen. Langfristig sollen alle Werbekanäle über AEOS OS gesteuert werden.
