Klosterfrau setzt auf digitale Strategie und neue Führungskräfte für Markenwachstum
Jonas Günther
Klosterfrau setzt auf digitale Strategie und neue Führungskräfte für Markenwachstum
Klosterfrau Healthcare Group reformiert Führung und Marketingstrategie
Die Klosterfrau Healthcare Group hat tiefgreifende Veränderungen in ihrer Führungsetage und ihrem Marketingansatz vorgenommen. Anfang 2023 ernannte das Unternehmen Stefanie Peffer zur neuen Leiterin Medien, während es gleichzeitig weiterhin massiv in Werbung investiert. Eine neue Partnerschaft mit der pilot Agency Group hat zudem die digitale Strategie für die wichtigsten Marken des Konzerns neu ausgerichtet.
Stefanie Peffer übernahm am 15. Februar 2023 die Position der Leiterin Medien und löste damit Kirsten Latour ab. Zu ihren Aufgaben gehören die strategische Planung, Umsetzung und Evaluation aller Medienaktivitäten für die Pharma- und Handelsbereiche von Klosterfrau in Deutschland. Zudem steuert sie die Zusammenarbeit mit externen Agenturen und Partnern.
Kirsten Latour wechselte unterdessen zum 1. Februar 2023 in die Rolle der Leiterin Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik. Sie steht Peffer weiterhin beratend zur Seite, um einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten.
Im Jahr 2023 gab Klosterfrau über 50 Millionen Euro für Werbung aus – mit einem klaren Fokus auf die Erkältungs- und Grippemarken des Unternehmens. Dazu zählen nasic, neo-angin, Soledum, Femannose, Oyono und ColoCalm Duo. Gleichzeitig treibt das Unternehmen Kampagnen für seine Handelsmarken wie Klosterfrau und Taxofit voran.
Seit 2024 arbeitet Klosterfrau mit der pilot Agency Group zusammen, um seine Medienstrategie zu optimieren. Im Mittelpunkt steht nun ein integrierter Digitalansatz mit besonderem Augenmerk auf Social-Media-Influencer:innen und zielgruppengerechte Online-Videoanzeigen. Für nasic setzt das Unternehmen auf kurze TikTok-Clips, die die Wirkung von Nasensprays bewerben. Die Marke neo-angin wird durch eine humorvolle YouTube-Serie bekannt gemacht, die über Halsschmerzen aufklärt. Die Klosterfrau-Marke selbst bewirbt ihre Tradition pflanzlicher Arzneimittel über Podcasts sowie Facebook- und Instagram-Anzeigen.
Mit der neu ausgerichteten Strategie verbindet Klosterfrau personelle Wechsel mit einer stärkeren digitalen Präsenz. Durch maßgeschneiderte Kampagnen und innovative Medienformate will das Unternehmen die Sichtbarkeit seiner Schlüsselmarken erhöhen. Der Ansatz spiegelt einen branchenweiten Trend wider: den zunehmenden Einsatz von Influencer-Marketing und plattformspezifischen Inhalten.
