Thomas Müller wirbt für Magenta TV mit WM-2026-Kampagne der Telekom
Tobias Fischer
Thomas Müller wirbt für Magenta TV mit WM-2026-Kampagne der Telekom
Telekom startet neue Kampagne für Magenta TV zur FIFA Weltmeisterschaft 2026
Die Telekom hat eine neue Werbekampagne für Magenta TV gestartet, die sich rund um die FIFA Weltmeisterschaft 2026 dreht. Im Mittelpunkt der Spots steht Fußballstar Thomas Müller, der die exklusive Berichterstattung des Streamingdienstes über das Turnier bewirbt. Die Kampagne zielt darauf ab, Fans durch gemeinsame Erlebnisse und Gemeinschaftsgeist zusammenzubringen.
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Die erste Phase der Kampagne begann bereits im März, die vollständige Bewerbung des WM-Angebots von Magenta TV startet am 1. Mai. Die Werbespots zeigen Müller in einer Berghütte, der sich auf ein ruhiges Fußballerlebnis freut – doch plötzlich gesellen sich leidenschaftliche Fans aus aller Welt zu ihm, dank der Übertragungen von Magenta TV. Die Hüttenkulisse symbolisiert dabei Einheit und die Begeisterung, Fußball gemeinsam zu erleben.
Die Telekom wird alle Spiele der WM 2026 übertragen, darunter 44 Partien exklusiv auf Magenta TV. Das Turnier beginnt am 11. Juni, die Spiele finden in 16 Gastgeberstädten in den USA, Kanada und Mexiko statt. Metropolen wie Los Angeles, Mexiko-Stadt und Toronto werden Teams und Fans aus der ganzen Welt willkommen heißen.
Die Kampagne wurde von der Hamburger Agentur 0171 entwickelt, die für sämtliche Marketingaktivitäten der Telekom in Deutschland verantwortlich ist. Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von 0171, erläutert, dass die Berghütten-Bilder der WM eine starke Identität verleihen – mit Fokus auf Gemeinschaft und unvergessliche Fußballmomente. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq für die digitale Vermarktung zuständig ist.
Sven Grümer, Leiter Media sowie Launch & Lifecycle Management bei der Telekom, betont die Bedeutung von Emotionen und geteilten Erlebnissen in der Kampagne. Arnim Butzen, Chef von Telekom TV, ergänzt, dass das Ziel darin bestehe, die Stadionatmosphäre direkt in die Wohnzimmer der Menschen zu bringen.
Die Kampagne läuft in drei Phasen und soll die Vorfreude auf die WM 2026 steigern. Mit exklusiven Spielen und einem Fokus auf Fan-Bindung will die Telekom Magenta TV zur ersten Anlaufstelle für das Turnier machen. Die Spots mit Thomas Müller werden bis zum Start des Events weiter ausgestrahlt.
