Kaufland begrenzt Milka-MMMax-Riegel – doch warum nur in manchen Filialen?

Kaufland begrenzt Milka-MMMax-Riegel – doch warum nur in manchen Filialen?

Kaufland begrenzt Kauf von Milka-MMMax-Riegeln – in manchen Filialen auf 34 Stück pro Person

In einigen Kaufland-Märkten dürfen Kunden nur noch eine begrenzte Anzahl an Milka-MMMax-Riegeln auf einmal erwerben. Ein Schild in einer Filiale setzt das Maximum auf 34 Riegel pro Person fest. Die Maßnahme kommt zu einer Zeit, in der der Goldpreis steigt und die Riegel kleiner werden – was unter Käufern für Diskussionen sorgt.

Die Beschränkung gilt jedoch nicht flächendeckend, sondern nur in ausgewählten Kaufland-Filialen. Rechtlich dürfen die Betreiber selbst über Kauf-Limits entscheiden. Warum die Regel in manchen Standorten und in anderen nicht greift, hat das Unternehmen bisher nicht erklärt.

Der Hersteller Mondelez, zu dem die Marke Milka gehört, hatte Anfang 2025 die Preise erhöht und gleichzeitig die Riegel verkleinert. Dadurch ergab sich eine versteckte Preiserhöhung von über 60 Prozent. Ein MMMax-Riegel kostet nun 2,59 Euro – deutlich mehr als zuvor. Als Gründe führt das Unternehmen gestiegene Kosten in der gesamten Lieferkette an, darunter Kakao, Energie, Verpackung und Transport. Manche Kunden vermuten hinter der Kaufbegrenzung jedoch eine künstliche Verknappungstaktik. In Online-Diskussionen auf Reddit wird spekuliert, ob die Regel sogar dazu führt, dass Leute mehr kaufen als geplant. Kaufland selbst gibt an, die Beschränkung solle verhindern, dass Kleinhändler vergünstigte Ware in großen Mengen auf Idealo aufkaufen, um sie woanders teurer weiterzuverkaufen.

Die Kaufobergrenzen sind in den Kaufland-Filialen uneinheitlich geregelt – je nach Standort gelten unterschiedliche Regeln. Unterdessen passt Mondelez weiterhin Preise und Produktgrößen an. Die Entwicklungen spiegeln die allgemeinen Herausforderungen wider, vor denen Lebensmittelhersteller und Einzelhändler im Jahr 2025 stehen.